¿Quién no reconoce hoy el icónico oso de TOUS? Era 1985 y Rosa Oriol preparaba una colección de charms cuando, en el escaparate de una juguetería en Milan, vio un oso de peluche que sirvió como inspiración para un nuevo charm. Al regresar al taller, Rosa trabajó con un joyero hasta que pudo reproducir esa idea: un diseño sencillo, fácilmente replicable en planchas de oro y que representara el afecto de una forma universal e inusual en joyería. En ese momento, nadie imaginaría que ese oso marcaría la historia de esta compañía pero lo cierto es que hoy ya celebra su 40 aniversario.
Desde su nacimiento, y después de que Rosa decidiera lanzarlo al mercado como parte de una colección que también incluía un elefante y, más tarde, un niño, una niña, un corazón, una casa, un coche y un búho, el Oso ha sido reinterpretado en innumerables versiones, materiales y tamaños, adaptándose a las tendencias y colaborando con distintos creados y artistas de todo el mundo (fue incluso un icono en la película “Yo soy la Juani”).
En 2017, uno de los primeros prototipos del Oso se incorporó a la colección del Museu del Disseny de Barcelona, honrando su legado como expresión artística y su gran popularidad a lo largo de los años. Y en 2021, se sumó un nuevo Oso a la familia, el Bold Bear, una versión más audaz y en tres dimensiones del Oso clásico, una evolución que permite un juego creativo con materiales y tamaños y que tendrá también protagonismo en este aniversario.
En definitiva, durante cuatro décadas, el Oso ha representado la forma de TOUS de entender la joyería, como vehículo para la autoexpresión. Son los clientes y clientas, quienes lo elevaron a condición de icono y lo hicieron suyo, los que lo dotaron de significado, escribiendo con él sus propias historias.
Aunque, la del Oso es también la historia de cómo TOUS se convirtió un retailer global. Nació el mismo año en que la empresa abrió su primera tienda fuera de Manresa, en Lleida, que confirmó el éxito del diseño, y en 1989, la primera apertura en Barcelona, a las puertas de los Juegos Olímpicos, le abrió las puertas al mundo y confirmó su estatus de icono.
Hoy, TOUS está presente en cuarenta mercados con más de 600 tiendas y en todo el mundo a través de su canal online, y el Oso ha viajado por los cinco continentes, con versiones que han homenajeado diversas culturas.
Una celebración a la altura
Ahora, una de las mayores compañías globales de joyería de lujo asequible celebra el 40 aniversario de su Oso, convertido hoy en un icono del diseño y parte del imaginario colectivo en mercados de todo el mundo.
Con motivo de este aniversario, y bajo el claim Happy Bear Day, TOUS ha lanzado un logotipo conmemorativo como tributo a la esencia original del emblema de la firma. Un icono que ha trascendido generaciones y que ha acompañado a clientes y clientas a lo largo de cuatro décadas. Su personalidad, su simbolismo y su capacidad de renovación constante son motivo de celebración. Por eso, hoy la firma fusiona 40 años de juventud con un tributo a la silueta del primer OSO de TOUS.
Este lanzamiento da el pistoletazo de salida a cuatro meses de celebraciones en todo el mundo que se extenderán hasta final de año. Además, para celebrar este viaje creativo, TOUS lanzará hasta cuarenta Osos, realizados con diferentes técnicas joyeras, así como distintos materiales y acabados, entre los que se incluyen ediciones especiales y limitadas. Estas piezas, concebidas como un tributo a la creatividad, estarán disponibles a partir de octubre.