Berta Serret, fundadora de TRACEMARK y segunda generación de FACET Barcelona, inicia su nueva etapa empresarial con ETERIA, una marca que combina diseño, personalización, certificación independiente y precios competitivos y que irrumpe en el sector bajo un nuevo concepto: SMART LUXURY.
ETERIA JEWELLERY, que prepara su lanzamiento oficial online en Europa el próximo 11 de noviembre de 2026, nace para cubrir un espacio evidente en el mercado, posicionándose entre la joyería tradicional y la bisutería. Para ello, la firma apuesta por joyas de oro con diamantes creados en laboratorio, combinando el conocimiento y la experiencia técnica de la joyería tradicional con una visión contemporánea del lujo.
“Crecí inmersa en el fascinante mundo de la joyería y de los diamantes. De pequeña acompañaba a mi padre en sus viajes de negocios, con 14 años ya asistía a ferias internacionales como Baselworld y Vicenzaoro. Siempre me fascinó este universo, pero también la moda, el diseño y la creatividad. Crear mi propia marca de joyería siempre ha sido mi sueño, y no podría estar más entusiasmada de hacerlo realidad. ETERIA es mi proyecto más personal: el punto de encuentro entre mis raíces joyeras y mi propia visión del lujo contemporáneo“, nos cuenta Berta cuando le preguntamos por qué decide crear ETERIA, 6 años después de crear su otra empresa, TRACEMARK.
Joyas pensadas para mujeres de todas las edades, para llevar del día a la noche y en cualquier ocasión que se diseñan bajo un nuevo concepto, SMART LUXURY, que nace “de una idea muy sencilla: hacer la joyería más accesible sin renunciar a los materiales nobles, a la calidad ni a la durabilidad“, nos explica Berta. “En ETERIA apostamos por el oro reciclado con certificación CoC y los diamantes de laboratorio certificados por IGI. Además, cada joya cuenta con trazabilidad individual a través de TRACEMARK. Todo ello, a precios muy competitivos. Por ejemplo, uno de nuestros primeros bestsellers es un solitario de oro de 18K con un diamante de laboratorio de 1 quilate, certificado por IGI y con trazabilidad TRACEMARK, por 999€“.
ETERIA también apuesta por la personalización como parte de la experiencia a través del concepto “Design your Own”, que permite al consumidor personalizar sus joyas según sus preferencias. “Cada mujer puede crear su propia joya. Puede elegir entre el tipo de oro, 18K, 14K o 9K, su color: oro amarillo u oro blanco, y en cuanto a los diamantes, el corte y el quilataje de cada diamante“, afirma Berta.
La sostenibilidad tampoco se queda fuera de este nuevo proyecto. “Hace seis años fundé TRACEMARK, la primera certificación de trazabilidad para joyería. Con ETERIA, aplico los principios de mi primer proyecto empresarial a mis propios diseños y a mi propia marca. Para mí, es la culminación perfecta y la evolución natural de mi trayectoria profesional“.
El próximo 11 de noviembre ETERIA lanza su e-commerce europeo, presentando su primera colección, The Classics Edition; sin embargo, su primer mes de preventa en Europa ya ha dado sus frutos. Según nos cuentan, la marca ya cuenta con 50 puntos de venta y una facturación superior a 250.000 euros.
Este lanzamiento marcará el inicio de su expansión en el canal de venta directa al consumidor, que complementará su creciente red de distribución europea.
