Swatch Group ha cerrado el primer semestre de 2026 con un sólido crecimiento de las ventas, consolidando una recuperación que se aceleró especialmente durante los meses de mayo y junio y que, según la compañía, continuará durante la segunda mitad del ejercicio. Un aumento impulsado por un sólido dinamismo en todos los segmentos de precio y en todos los continentes, una cartera diversificada de marcas, el lanzamiento de nuevos productos innovadores y la creciente eficiencia del negocio minorista, que también respaldaron este desempeño.
Swatch Group suizo alcanzó una facturación de 3.121 millones de francos suizos, lo que representa un incremento del 8,5% a tipos de cambio constantes y del 2% a tipos de cambio corrientes, afectado por el impacto negativo de la fortaleza del franco suizo frente a otras divisas. A pesar de este contexto, Swatch Group logró importantes ganancias de cuota de mercado en un momento en el que las exportaciones de relojes suizos retrocedieron un 0,7%, según la Federación de la Industria Relojera Suiza.
Uno de los aspectos más destacados del semestre ha sido el comportamiento positivo de prácticamente todas las regiones donde opera el grupo. Estados Unidos volvió a convertirse en uno de los motores del crecimiento con un incremento de las ventas del 27%, mientras que Europa también registró una evolución muy favorable, destacando especialmente España (+28%) e Italia (+12%). En Asia, mercados estratégicos como Japón (+20%), Corea del Sur (+12%) y Australia (+5%) mantuvieron una evolución positiva. Asimismo, países con un elevado potencial de crecimiento, como India (+38%), Arabia Saudí (+41%) y México (+26%), reforzaron su peso dentro del negocio del grupo. China también mostró signos de recuperación. Aunque los pedidos de reposición por parte de distribuidores continuaron siendo moderados, las ventas en la red propia crecieron un 9%, manteniendo estable el número de boutiques.
La estrategia de potenciar la distribución directa continúa dando resultados. Las ventas en las boutiques propias aumentaron un 18%, hasta representar prácticamente la mitad de la facturación del segmento de relojería y joyería. El canal online también mantuvo una evolución muy positiva, con un crecimiento del 30%, reflejando la apuesta del grupo por una estrategia omnicanal que combina la experiencia física con el desarrollo digital.
Omega, Longines y Tissot impulsan el crecimiento mientras Swatch vuelve a revolucionar el mercado
Entre las marcas del grupo, Omega protagonizó uno de los mejores desempeños del semestre. La firma registró un crecimiento del 20% en su negocio minorista, impulsado en parte por la visibilidad obtenida como Cronometrador Oficial de los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina 2026.
También destacaron Longines, Tissot y Hamilton, que lograron incrementos de ventas de dos dígitos y consolidaron su posición en los segmentos de gama media y de entrada, considerados estratégicos para atraer a una nueva generación de consumidores hacia la relojería Swiss Made.
En el segmento de alta relojería, Breguet aprovechó el impulso generado por la celebración de su 250 aniversario, mientras que Harry Winston volvió a registrar excelentes resultados en todas las regiones, con un crecimiento cercano al 20% en China.
Uno de los fenómenos del semestre ha sido el lanzamiento de la colaboración Audemars Piguet x Swatch, presentada el pasado 16 de mayo. Bautizada como Royal Pop, la colección agotó existencias desde su lanzamiento y ha generado una enorme repercusión internacional, acumulando más de 25.000 millones de visualizaciones en redes sociales.
El éxito de Royal Pop también ha impulsado las ventas de otras colaboraciones emblemáticas de Swatch, como MoonSwatch, desarrollada junto a Omega, y Scuba Fifty Fathoms, creada con Blancpain. Más allá de las cifras, el grupo considera que este tipo de lanzamientos están acercando la relojería mecánica a un público mucho más joven y creando nuevos consumidores para toda la industria relojera suiza.
Una apuesta por mantener el talento industrial
A pesar de que el beneficio operativo se situó en 52 millones de francos suizos, con un margen del 1,7%, Swatch Group ha reiterado que estos resultados responden a una decisión estratégica: mantener intacta su capacidad productiva y preservar el empleo. La compañía ha optado por no reducir producción ni recurrir a programas de reducción temporal de jornada, confiando en la recuperación de la demanda. Gracias a esta decisión, espera responder con rapidez al incremento de pedidos previsto para la segunda mitad del año. Esta estrategia comienza ya a reflejarse en la mejora de la rentabilidad. Solo entre mayo y junio, el margen operativo ascendió hasta el 8,6%, mientras que el segmento de relojería y joyería alcanzó un margen del 15% durante esos dos meses.
Las primeras semanas de julio han confirmado la tendencia positiva observada al cierre del semestre, lo que lleva al grupo a anticipar una segunda mitad del año marcada por un crecimiento más intenso de las ventas y una mejora significativa de la rentabilidad.
Con una sólida posición financiera —más de 1.125 millones de francos suizos de liquidez neta y un ratio de capital del 85,3%—, Swatch Group afronta el resto de 2026 con una estructura reforzada y con la confianza de que la recuperación del mercado beneficiará especialmente a un modelo basado en la integración vertical, la innovación constante y una cartera de marcas capaz de cubrir todos los segmentos de la relojería, desde el acceso al lujo hasta la alta relojería.
Tras un inicio de año marcado por la incertidumbre geopolítica y la volatilidad cambiaria, el grupo demuestra que la fortaleza de sus marcas, la inversión sostenida en producción y una estrategia comercial cada vez más orientada al cliente continúan siendo sus principales ventajas competitivas en un mercado en plena transformación.