TOUS convierte el espacio comercial en un destino experiencial e inversivo con ARTY, su nuevo concepto de tienda global, diseñado junto
al reconocido estudio de Lázaro Rosa-Violán, que reinterpreta la experiencia joyera y sitúa el oficio y el producto en el centro del espacio. Además de reinventar la tienda física, este nuevo concepto supone para una de las mayores compañías de joyería de lujo accesible un paso decisivo en la evolución de su modelo de negocio así como el primer hito de la nueva hoja de ruta de la firma.
En la industria de la joyería, la tienda física continúa evolucionando hacia espacios inversivos y que ofrezcan experiencias mientras conectan marca con consumidor, involucrando a este en un universo único del que pueda sentirse partícipe. Esta es la última tendencia en retail que continúa transformando el sector dentro de su nueva era. Y esto es precisamente lo que transmite ARTY, un nuevo concepto de tienda que, al mismo tiempo, es la bienvenida a la nueva identidad de marca de TOUS gracias al cual la firma recupera el protagonismo del producto y refuerza su torytelling para preparar su próximo ciclo de crecimiento internacional.
Más de 2.000 nuevas referencias para elevar el ADN joyero
Fiel a su legado, la evolución de TOUS sitúa la innovación en el producto en el centro de su estrategia. Para ello, el equipo creativo de la firma ha impulsado una profunda renovación de sus colecciones, haciendo convivir la excelencia del oficio joyero con la investigación en metales nobles, gemas y procesos de creación de vanguardia.
Fruto de este trabajo, la marca incorporará más de 2.000 nuevas referencias antes de finalizar el año, una serie de piezas que combinan el saber hacer centenario de TOUS con una visión audaz y contemporánea de la joyería, recuperando y reinterpretando los códigos más icónicos de su ADN joyero para ofrecer diseños pensados para vivirse en el día a día.
Un concepto inspirado en la galería de arte
En el ámbito del retail, ARTY toma la galería de arte como punto de partida para rendir homenaje a la tradición artesanal. El diseño combina la riqueza estética del modernismo industrial catalán —con elementos como bóvedas reinterpretadas, detalles en acero inoxidable y suelos de sisal— con un mobiliario sereno que cede todo el protagonismo a las joyas, creando una interpretación contemporánea del lujo accesible.
“La primera vez que fuimos a Manresa a conocer TOUS, entendimos muchas cosas. Fue un momento muy revelador: nos enseñaron el museo de la marca, nos hablaron del oficio, de las personas que han formado parte de la historia de la casa, de sus fundadores, de los equipos de hoy, de sus clientes y de todo lo que han vivido. Y pensé: ¡aquí hay algo que no nos podemos perder! Esa manera tan humana de entender la marca tenía que estar presente en sus tiendas. Teníamos que conseguir que, al entrar en la tienda, sintieras un poco de todo eso”, señala Lázaro Rosa-Violán.
Con dos primeras aperturas el 8 de octubre bajo el concepto ARTY, una en Alicante y otra en Ciudad de México, la compañía reafirma la importancia estratégica de los mercados de España y México, una apuesta que se refleja asimismo en sus 18 proyectos en desarrollo en ciudades clave de estos países.
Nueva plataforma de marca
Paralelamente, TOUS impulsa su pilar de marca con el próximo lanzamiento de una nueva plataforma de comunicación global, que proyectará su evolución interna y reforzará la relevancia de la firma ante el consumidor contemporáneo en todos sus mercados.
Asimismo, para acompañar esta hoja de ruta estratégica, el impulso al talento se sitúa como un eje clave. En este marco, en los últimos meses la compañía ha reforzado su estructura directiva con la incorporación de perfiles especializados en áreas estratégicas como joyería, bolsos y accesorios, retail, gestión de datos y desarrollo de negocio.
Conjuntamente, todas estas actuaciones sientan las bases del plan estratégico 2027-2029, que contempla la apertura de tiendas insignia en Europa y América, así como alianzas con grandes grupos franquiciados para acelerar el crecimiento global y consolidar la posición de TOUS en el segmento del lujo accesible internacional.