Durante la edición de septiembre de Vicenzaoro, el CIBJO, la Confederación Mundial de Joyería, celebró su Congreso Centenario haciendo de este escenario el más idóneo para poner sobre la mesa un debate que cada vez gana más peso. La Confederación dio un paso decisivo al respaldar “synthetic” como el término más claro para los diamantes creados en laboratorio, eliminando de su Blu Book otros términos como “laboratory grown” y “laboratory created”. Esta decisión adoptada supone que si un producto está producido tecnológicamente pero tiene la misma composición química, propiedades físicas y estructura que su equivalente natural, debe poder identificarse como sintético. En este contexto, “sintético” no significa falso, imitación ni simulante.
Ahora, el Diamond Producers Council (DPC), una organización creada recientemente para cuestionar prácticas de comercialización que considera engañosas y representar colectivamente los intereses de los productores de diamantes cultivados en laboratorio, ha rechazado públicamente la decisión del CIBJO de recomendar el término “sintético” como descriptor para los diamantes no extraídos de la tierra ya que considera que puede perjudicar a los productores y comercializadores de diamantes de laboratorio. Por ello, insta a los joyeros a no seguir la recomendación de CIBJO.
El organismo califica la posición de la confederación de “sesgada” y “engañosa”, argumentando que la palabra “sintético” puede llevar al consumidor a interpretar que se trata de una imitación y no de un material con las mismas características químicas y físicas fundamentales que un diamante natural. El DPC también recuerda que CIBJO no es un organismo regulador gubernamental y que las recomendaciones incluidas en sus Blue Books tienen carácter voluntario. Por ello, según el organismo, los joyeros no tendrían una obligación legal de adoptar esta terminología.
Uno de los argumentos centrales del DPC se basa en la interpretación de la Federal Trade Commission (FTC) estadounidense. La organización asegura que, al explicar sus guías sobre publicidad y comercialización de joyería, la FTC ha señalado que existen evidencias de que los consumidores pueden asociar la palabra “synthetic” con productos de imitación. Según el DPC, el regulador estadounidense ha advertido contra el uso de ese término cuando pueda generar la falsa impresión de que un producto cultivado en laboratorio no es un diamante.
Así es que, el Diamond Producers Council no se limita a expresar su desacuerdo con CIBJO y ha anunciado que está dispuesto a recurrir a “remedios legales y regulatorios” cuando determinadas reglas terminológicas o prácticas comerciales puedan inducir a error a los consumidores o distorsionar la competencia. La organización afirma que podría iniciar procedimientos contra aquellos joyeros que utilicen de manera que considere engañosa el término “synthetic” en relación con los diamantes cultivados en laboratorio.
El DPC sostiene además que, si determinadas representaciones comerciales provocan que consumidores compren diamantes naturales considerablemente más caros en lugar de diamantes de laboratorio, el sobreprecio resultante podría constituir un perjuicio económico sustancial. Según su posición, este factor debería tenerse en cuenta a la hora de determinar posibles daños, restituciones u otras medidas. El organismo señala que su planteamiento podría aplicarse tanto a las comunicaciones realizadas en Estados Unidos como en otras jurisdicciones.